整体橱柜企业电商路 常见三种心理误区_腾讯·亚太家居
混用线上线下供应链很多整体橱柜企业总认为自己有着强大的供应链，这个供应链优势使得商品更丰富更齐全，自然销售额就更高，可是在这里却存在着和电子商务供应链有两大冲突：整体橱柜企业电商路 常见三种心理误区第一，整体橱柜行业非常注定商品毛利率考核，由于在选址后宣传成本较底，竞争也仅限于商圈竞争，加上其口碑营销主要在于商品价格、品质和服务三个方面。而电子商务在出现即被定义为价格屠夫，什么商品价格均是低于线下，因为其运营成本更低(实际上前面商品信息化成本和络渠道建立很高)，而且络的口碑由于商品看不见摸不着，传播的更多原因是基于价格和促销的力度，那么为了实现更大范围的口碑效应来降低电子商务运营中最大的推广成本，必然会出现甚至亏本好几年依靠资本输血的运营模式，在规模化之后再寻求盈利，这种做法在整体橱柜行业看来是非常难以理解和接受。第二，对补货周期的要求不同，整体橱柜行业由于其产品特性，补货周期普遍较慢，这下销售时影响不大。可电子商务的销售模式是通过图片和文字，也就是说假设你只有一件商品都可以进行拍照后销售，然后根据销量去进货，但会要求补货周期缩短。这就是电子商务常说的“快速供应链”反应，这个显然对需要后期安装维护的整体橱柜行业要求苛刻。